Nike x Travis Scott

Nike’ın spor ayakkabılarında ünlü yıldızların imzalarını görmek yıllardır alıştığımız bir durum. Ancak Travis Scott ile yaptığı iş birliğine olan ilgi daha önce kimsenin görmediği türden. Ünlü rapçinin isminin geçtiği tüm modeller inanılmaz hızla satılıyor. Ülkemizdeki Nike satış temsilcilerinden bazıları, bugüne kadar hiçbir Nike iş birliğinde bu kadar hızlı satış görmediklerini belirtiyor. Hayranlarının ilgisi o kadar büyük ki, hayranı olmayan, hatta Scott’ı tanımayanlar bile bu fenomenin bir parçası olmak için onun imzalı ayakkabılarından alıyor. Geçen yıl Amerika’da Labor isimli küçük kaykay mağazası, içeride yaşanan izdihamdan ötürü Travis Scott Dunk’larını satmaktan vazgeçtiğini bildirmiş. Hatta hayranlarına mağazada Travis Scott imzalı Nike ürünlerinin asla satılmayacağını aktarmak zorunda kalmış. Bu, Scott hayranlarının hikayelerinden yalnızca biri. Nike ve Jordan’ın şu ana kadar 11 tane iş birliğine imza attığı Travis Scott kimdir, neden bu kadar popüler oldu? İşte hikayesi!

Travis Scott Kimdir?

Scott, 30 Nisan 1992’de Houston, Teksas, Amerika’da Jacques Bermon Webster Jr adıyla dünyaya geldi. Babası ve dedesi de müzikle ilgilinen küçük Jacques’a 3 yaşındayken ailesi tarafından bir davul hediye edildi. Müziğe ilk o davulla adım atan ünlü rapçi, bir süre piyano da çaldı ancak devam etmedi. Odasını bir müzik stüdyosuna çevirdiği dönemde yatağı bile olmayan Scott, ünlü olana kadar çok çaba harcadı. Büyüdüğü mahallenin sakinleri pek de iç açıcı olmadığı için planlarını hep oradan kurtulmak üzerine yaptı. Akıllı ve başarılı olması sayesinde üniversiteye girme hakkı kazandığı halde eğitimini yarıda bırakarak müzik kariyeri için New York’a taşındı. Bu noktada ailesi ile arası açıldı. Ancak New York macerasında aradığını bulamadı. Hayal kırıklığı ve belirsizlikler içinde hayatındaki ilk Los Angeles perdesini açtı. Burada da ilk başta işler yolunda gitmeyip evine, Houstan’a dönmek zorunda kalmıştı. Ancak ailesi onu kabul etmeyince Los Angeles’ta şansını tekrar denemeye karar verdi. Kendisine evini açan bir arkadaşının koltuğunda yatıp kalkıyordu. Müziğini kabul ettirme girişimleri sonuç vermeye başlamıştı. Yaptığı müzik rap dünyasında konuşuluyordu. Rapçi T.I. ve dünyaca ünlü Kanye West ile ortaklıkları sayesinde bugün oturduğu ihtişamlı tahta çıkma süreci başladı. Los Angeles perdesi bu defa Scott’ın hayatını değiştirmek üzere açıldı.  

1 Numaralı Hitler ve Platin Albümler

Keşfedildikten sonra büyük bir hayran kitlesine sahip olan Scott’ın bazı albümleri ve single’ları binlerce satarak Altın ve Platin sertifikaları kazandı. En çok satan şahsi albümleri arasında “Rodeo”, “Bird in the Trap Sing McKnight” ve “Astroworld” yer alıyor. “Antidote”, “Wonderful”, “Goosebumps”, “Watch”, “Sicko Mode” gibi hitleri ise uzun süre müzik listelerinde 1.sırada yer aldı. Bu şarkılarda ona eşlik eden ünlü isimler arasında Kendrick Lamar, The Weeknd, Lil Uzi Vert, Kanye West ve Drake yer alıyor. Yıldızın YouTube kanalından yayınlanan müzik vidoları milyonlarca kişi tarafından izleniyor.

La Flame, ya da Cactus Jack’i Bu Kadar Ünlü Yapan Nedir?

Doğduğu isim yerine Travis Scott sahne adını seçen rapçinin iki ünlü takma adı daha var. La Flame, 2012’nin sonunda çıkardığı şarkısı “Blocka La Flame”’den geliyor. Diğeri, Cactus Jack ise 2017’de kurduğu müzik şirketinin ismi. Peki, sürekli global markalarla iş birliği yapan, albümleri yok satan, klipleri milyonlarca kez izlenen Scott’ı bu kadar çekici yapan ne? Müzik çevrelerine göre karanlık ve kendine özgü tarzını mükemmel doğaçlama yeteneğiyle sentezlemesi. Orijinal tipiyle Matrix’in yer altı partisinden çıkıp gelmiş gibi görünen Travis Scott, müziğini her zaman farklı tutma peşinde. Piyasanın taleplerine göre hazırlanmış ucuz yapımlarda asla yer almayacağını belirten rapçi, aslında kendisine rapçi denmesinden de hoşlanmıyor. Genel olarak müzikle ilgilendiği için tek bir türle sınırlanmak istemiyor. Şarkıları da bunu doğruluyor. Rap söylerken bir anda şarkı dizelerine geçiyor. Karakteristik müziğiyle hayranlarını adeta büyülüyor. Konserleri, özellikle geçen yıl sanal ortamda, Fortnite oyunu içinde gerçekleştirdiği konser, dinleyicilerinin tarifiyle “insanı başka bir boyuta taşıyor.” Tam olarak bu nedenle de içinde yer aldığı reklam projeleri çok ses getiriyor. İmza attığı tüm iş birlikleri büyük başarı sağlıyor. Müziğinde göze çarpan sıra dışı karakter, kişisel tarzına da yansıdığı için ismini görmek pazarlama kampanyasında yer aldığı ürünleri cazip kılmaya yetiyor.

Tüm bunların yanında Kanye West ile bağlantısı ve Kardashian ailesinin üyesi Kylie Jenner ile birlikteliği de Scott’ın popülerliğini arttırdı. Jenner ile ortak çocukları Stormi Webster, dünya medyasının ve dolayısıyla insanların ilgisini çeken bir diğer unsur. Genel olarak Z kuşağına hitap eden starın yer aldığı reklam kampanyaları, onun daha geniş çevrelerce tanınmasını sağladı. Dünyaca ünlü “Game of Thrones” serisi için SZA ve The Weeknd ortaklığıyla yaptığı soundtrack “Power Is Power”, Scott’ın sempati çıtasını iyice yükseltti.

Nike Serüveni

Nike ile Travis Scott ilk kez Nike’ın 2017’deki Air VaporMax tanıtım kampanyasında Scott’a yer vermesiyle bir araya geldi. Aynı yılın takip eden Aralık ayında ikilinin ilk sneaker tasarımı ortaya çıktı: Nike Air Force 1 “AF100”. İkinci kez yapılan iş birliği Jordan markasıyla Air Jordan 4 olarak Haziran 2018’de piyasaya çıktı. İki ay sonra Air Force 1 “Sail” geldi. 2019 yılında 5 model daha çıktı: Air Jordan 33, Air Jordan 1, Air Jordan 1 Low, Air Jordan 6, Air Force 1 “Cactus Jack.”2020 yılında Scott, Nike SB Dunk Low ile Dunk serisine hayat öpücüğü verdi. Air Max 270 React ENG de aynı yıl çıktı.

Bu yıl 30 Nisan’da ünlü yıldız doğum gününü Air Jordan 6 “British Khaki”’nin lansmanıyla kutladı. Şimdilik Nike Scott iş birliğinin son ürünü olan AJ6, diğer Scott imzalı tüm spor ayakkabılar gibi yoğun ilgi topladı. Bu ilgi bazı yerlerde o kadar fazlaydı ki, satışa çıkar çıkmaz ayakkabının tüm numaraları tükendi. Şimdi hayranları çaresizce 2.el satışları kovalıyor.

Travis Scott, Nike ve Jordan’ın klasik serilerini yeniden yorumlarken onlara ayrı bir karakter kazandırıyor. Her bir modelde göze çarpan ilginç detaylar mevcut. Renkleri, farklı materyallerin bir araya gelişi, swoosh’ların değişik özellikleri ile Scott imzalı spor ayakkabılar adeta farklı bir dünyaya ait. Sneaker dünyasını tamamıyla değiştiren Travis Scott rüzgarı Nike tasarımlarında esmeye devam edecek gibi görünüyor. Her iki taraf için de kazançlı olan bu eğlenceli birlikteliğin popülerliği artarak devam ediyor.

Kaynaklar: https://www.gq.com/story/travis-scott-nike-most-powerful-collaborator, https://hypebeast.com/2021/4/travis-scott-nike-jordan-brand-collaborations-best-shoes-sneakers, https://en.wikipedia.org/wiki/Travis_Scott, https://www.harpersbazaar.com/fashion/designers/a13075125/travis-scott-nike-collaboration/